Pourquoi créer un logo pour votre entreprise ?

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La culture du logo

Si je vous dis « Nike », vous visualisez une virgule inversée noire ; si je vous dis « Twitter », vous visualisez un moineau bleu ; si je vous dis « Macdonald’s », vous visualisez un M formé de deux arches jaune ; si je vous dis « Les Sims » vous visualisez un losange en 3D vert ; si je vous dis « Coca­Cola » vous visualisez des lettres bouclées rouge ; si je vous dis « Apple », vous visualisez une pomme croquée grise, etc.

La liste des marques et des logos est longue, malgré la différence de domaine, elles ont toutes un point commun : leur logo est imprimé dans l’inconscient collectif.

Pensez au logo d’« Ikea », de « Batman », à celui du « PS », de « Nutella », à l’association « WWF » ou encore au logo « Mercedes ». La plupart d’entre-­vous saurait les décrire aisément de tête.

Il est parfois difficile de retenir les dates d’anniversaires de notre propre entourage, alors que nous retenons et différencions facilement des logos de centaines de marques différentes.

Pourquoi ?

Parce qu’il n’y a rien au hasard.
En effet, malgré l’apparence simpliste du logotype, sa création est en réalité complexe et étudiée pour marquer nos esprits. Les formes, les couleurs, les typographies sont choisies pour créer des symboliques fortes. Nous associons mentalement et inconsciemment ces éléments à des fonctions sociales, des idées ou des valeurs morales par exemple. Ce symbolisme varie d’une société à l’autre, dans le temps et dans l’espace. Prenons en exemple la symbolique du blanc : Le blanc est assimilé en Europe à la paix, à la pureté, au mariage, au divin, à la monarchie, à la propreté, au vide, etc. En Asie par contre, c’est la couleur du deuil.

C’est pourquoi « Mr Propre » ne portera jamais de t­shirt couleur caca d’oie…

La stratégie commerciale

Le logo est un élément essentiel et indispensable pour toutes les entreprises. Votre identité visuelle doit être soigneusement pensée pour représenter et valoriser votre activité. Il vous permet également de vous démarquer de la concurrence. Il est important de personnaliser votre logo pour qu’il représente votre domaine, vos produits, vos valeurs ou votre personnalité.

Le logotype est la base, le point de repère de votre charte graphique. C’est à partir du logo que vous déclinez toutes votre communication : site internet, carte de visites, réseaux sociaux, affiches, plaquettes, flocage, etc.

Que vous soyez restaurateur, artiste, médecin, vendeur, coiffeur, charpentier… chaque entreprise mérite une communication professionnelle et adaptée.

Un bon logo c’est quoi ?

La création d’un logotype ne s’improvise pas, il est souvent le premier point de rencontre entre la marque et le client. A travers le logo, le consommateur jugera votre marque en quelques secondes. Pour être efficace il doit respecter certaines règles d’or :

  • Être unique et séduisant
  • Susciter un intérêt, une émotion
  • Être simple, mémorisable et reconnaissable
  • Être lisible et visible
  • Être déclinable sur tous les supports, quel que soit le format (d’où la nécessité de travailler en vectoriel)
  • Être durable et intemporel tout en étant dans l’air du temps
  • Être en cohérence avec votre domaine d’activité

Comment faire un logo ?

Le logo se réalise en 3 étapes : la réflexion, la conception et la réalisation. Il nécessite des compétences en graphisme et marketing.

Les deux première étapes répondront aux problématiques du paragraphe précédent (recherches graphiques, cahier des charges, croquis…), et la dernière étape nécessite un logiciel de dessin vectoriel, tel « Illustrator » par exemple. Mais les licenses sont souvent très coûteuses.

Dans un but économique vous pouvez tenter de le réaliser vous-­même si vous possédez les compétences nécessaires. Je vous déconseille toutefois de passer par des générateurs automatiques de logo qui vous promettent des visuels en un temps record à des prix dérisoires. Vous comprendrez donc, si vous avez suivi cet article, qu’un logo généré en 2 minutes n’aura aucun sens ni identité. Il risque également d’être commun à plusieurs activités et pourra prêter à confusion, voire à des problèmes de propriété industrielle ou intellectuelle.

La meilleure solution est donc de passer par une agence de communication ou un graphiste freelance.

Une agence peut vous proposer des services à l’année, comme la gestion de votre plan de communication, ou la planification de votre budget publicitaire par exemple. Concernant la création graphique, soit elle dispose d’une équipe créative en interne, soit elle fait appel à des freelances. Une agence ayant des frais de fonctionnement plus élevés, la réalisation d’un logo seul peut vous être facturée assez cher. Pour les besoins plus précis et ponctuel, un freelance sera plus adapté. Vous y gagnerez en effet en temps, en argent, et en efficacité concernant les projets graphiques (logo, carte de visite, site­web, flyer, kakémono…).

Quel est le tarif d’un logo ?

Si vous tapez cette question dans un moteur de recherche, vous découvrirez un flou artistique général. Vous trouverez en effet des prix allant de 50€ à 500 000€ ! Comment s’y retrouver dans cette folie tarifaire ? Tout simplement avec un peu de bon sens. Suivez le guide :

Vous vous doutez qu’un logo préfabriqué discount à 50€ est une insulte au logo. Vous vous doutez également qu’un logo facturé à 500 000€ est difficilement justifiable, et pourtant… c’est le prix que sont prêtes à payer certaines grandes enseignes ou administrations publiques tant elles y accordent de l’importance…

L’essentiel est de trouver une offre honnête et adaptée à vos besoins qui respecte à la fois le marché et le client. Le tarif journalier d’un freelance peut varier entre 250€ et 600€, selon son expérience et sa situation géographique. Un logotype bien pensé et bien réalisé nécessite plusieurs jours de travail. Vous pouvez estimer votre budget entre 500 et 1000 euros : c’est un tarif sensé et honnête. Prévoyez plus si vous souhaitez une charte graphique ou une déclinaison papeterie en option.

Si vous souhaitez créer un logo, nous pouvons travailler ensemble. N’hésitez pas à me demander un devis, je me tiens à votre disposition pour toutes questions. Si vous souhaitez plus d’informations sur mon activité vous pouvez découvrir mon portfolio en visitant mon site.

J’espère vous avoir éclairé sur le sujet du logotype, je suis ouverte aux commentaires et aux débats. Merci de votre attention et à bientôt dans un prochain article !

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